[모바일] 애플 모바일 미래전략, 아시아가 승부처
[모바일] 애플 모바일 미래전략, 아시아가 승부처 에 대해 리뷰하려고 합니다.
애플 매출은 하드웨어 84% 및 서비스 16% 비중으로 추후 서비스는 20% 이상으로 확대될 전망입니다.
그럼, 애플 미래전략은 어떻게 될까요?
우선 애플의 사업현황과 미국시장 데이터로 시사점을 정리해보려고 합니다.
애플 모바일 미래전략 시나리오
시사점 1) 아이폰의 스마트폰 미국시장 독점
미국기준 아이폰은 2021 Q1 57% -> 2022 Q1 62% 시장점유로 2-3년 내 70-80% 독점 예상 되며, 안드로이드는 삼성 및 중국 브랜드가 니치마켓 또는 저가폰로만 존재할 것으로 추정됩니다.
시사점 2) 아이폰, 애플의 미래 좌우
애플 매출의 58%가 아이폰 이고, 12%가 웨어러블로, 총 70%가 아이폰 관련이고, 이어서 서비스매출 20%도 아이폰 생태계에서 발생되어, 애플 총매출 90%를 차지하는 아이폰이 애플 미래를 좌우할 것으로 예상되네요.
시사점 3) 아이폰 미래는 아시아가 승부처
애플 매출을 지역별로 보면, 미국 41%, 유럽 24%, 중국 21%, 일본 6% 및 아시아 8% 구성으로, 미국 및 유럽은 시장점유가 높은 상황이므로, 이후 중국 및 아시아 에서의 시장점유가 아이폰 미래의 승부처로 보입니다.
시사점 4) 애플 매출에서 서비스 매출 증가률이 최고
아이폰의 누적 사용자 대상으로 앱스토어를 통한 서비스 매출증가률가 연간 +12% 이고, 아이폰 매출증가률은 +3% 불과한 상황입니다.
애플 미래 시나리오, 낙관적 전망 vs 비관적 전망
위의 시사점을 토대로 낙관적 전망과 비관적 전망, 2개 미래 시나리오가 가능할 듯 하네요.
미래 시나리오, 낙관적 전망
애플 사용자들의 컬트적 충성도에 의해 아이폰 하드웨어+서비스 매출은 지속 증가하고, 전세계의 애플 및 아이폰 매니아가 MZ세대에서 절대적이라는 것에서 추후 5-10년 이상 지속성장하는 낙관적 시나리오 가능
특히, 애플의 핵심경쟁력인
1) 고성능 칩설계 적용: 내부 프로세서 및 주요 칩셋을 자체설계하여 타사와의 차별화 가능
2) 사용자경험 기반의 실용 디자인: 애플 장점인 UX 디자인 및 설계로 아이폰 매니아를 확보
3) 아이폰 기반 애플 플랫폼/콘텐츠 서비스: 아이폰을 한번이라도 사용한 사용자는 거의 90% 이상 아이폰에 고정화
4) 앱스토어 매출확대: 누적 아이폰 사용자 대상 앱스토어 기본요율 및 인앱요율 증액으로 매출 확대 가능
미래 시나리오, 비관적 전망
아이폰 라인업의 실패가 2-3년 발생하거나 서비스전문업체와의 경쟁에서 패배하는 경우, 아이폰 매출이 마이너스가 되는 순간이 발생하고, 아이폰 생태계도 영향을 받게 되고, 애플 비즈니스가 붕괴되는 악순환으로 비관적 시나리오 예측
아이폰이 타격을 받을 경우는,
1) 스마트폰 기술개발의 한계: 디스플레이 및 프로세서의 성능개발이 한계점에 이르러 더이상 기술혁신 불가능
2) 신규 IT기기 출현: 세컨드 PC와 같이 보다 편리한 신규 IT기기가 출현으로 시장 전환
3) 서비스/IT 경쟁에서 패배: 아이폰 기반 플랫폼/콘텐츠 서비스를 전개로, 구글/MS 등 IT업체와 경쟁 불가피
현재까지, 애플 미래 시나리오는 낙관적 전망이 더 우세한 상황이지만, 실제 IT업계는 예상외의 블랙스완이 출현해서 메인스트림이 되는 것을 많이 경험했던 터라, 비관적 전망도 가능성이 있다고 생각되네요.
2022년 현재, IT업계의 천상천하 유아독존의 위치를 차지한 애플이지만, 실제 아이폰 하나로 편리한 UX 기반 서비스는 좋지만, 너무 심한 이익을 취하고 시장점유를 하고 있다는 판단입니다.
앞으로 애플의 미래가 어떻게 될지, 제가 예측한 시나리오 중 어느 쪽이 맞을지, 관심을 가지고 관망하고자 합니다~!!
