미국은 세계적인 가전 브랜드의 본고장으로, 소비자 신뢰와 기술력을 바탕으로 한 다양한 제품들이 인기를 끌고 있습니다. 냉장고, 세탁기, 청소기부터 주방 소형가전까지, 현지인들이 꾸준히 선택하는 브랜드는 무엇일까요? 이 글에서는 미국에서 사랑받는 가전 브랜드 TOP10을 소비자 평판과 제품 특징 중심으로 정리해드립니다.
🇺🇸 2025 미국 인기 가전 TOP10｜현지인이 선택한 브랜드 베스트
2025 미국 인기 가전 TOP10｜Best-Selling Appliances in the U.S.
[경영전략] 미국 가전 최고 브랜드 TOP10: "미국인이 좋아하는 가전은" 에 대해 알아보려고 합니다.
(* 2023년 9월 최초 포스팅한 것으로, 2025년 5월 최신 업데이트해서 업로드함.)
미국 가전제품에 대한 인기 있는 상위 10개 브랜드에 대한 역사, 제품 및 주목할만한 특징을 설명하려고 합니다.
미국 가전 브랜드 Top10 분석: 4개국 주요 브랜드가 경쟁하는 글로벌 시장
전 세계 가전제품 시장에서 두각을 나타내는 미국 가전 브랜드 Top10 리스트를 보면, 미국(4), 한국(2), 중국(2), 독일(2)**로 대표되는 국가별 브랜드 경쟁 구도를 확인할 수 있습니다.
미국 브랜드 4개: 월풀 Whirlpool, 메이태그 Maytag, 프리지데어 Frigidaire, 키친에이드 KitchenAid
한국 브랜드 2개: 삼성전자 Samsung Electronics, LG전자 LG Electronics
중국 브랜드 2개: 하이얼 Haier, GE Appliances (Haier 소유)
독일 브랜드 2개: 보쉬 Bosch, 밀레 Miele
이처럼 미국 브랜드가 수적으로는 가장 많지만, 현재 미국 가전 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있는 브랜드는 삼성과 LG라는 점이 인상적입니다. 불과 20여 년 전만 해도 Whirlpool이 독보적인 1위였던 시절과 비교하면, 한국 브랜드의 비약적인 기술 발전과 품질 개선이 시장 판도를 바꾸었다는 것을 체감할 수 있습니다.
특히 삼성과 LG는 혁신적인 기술 도입과 세련된 디자인, 가격 대비 품질에서 우위를 점하면서 미국 소비자들에게 빠르게 어필했습니다. 지금은 미국 대형 유통매장인 홈디포(Home Depot), 월마트(Walmart), 코스트코(Costco) 등에서도 Whirlpool과 동일한 전시 공간을 차지할 정도로 존재감을 발휘하고 있습니다.
미국 내 제조기반과 소비 트렌드: Whirlpool의 중심지 ‘미시간’과 소비자의 브랜드 선호
미국의 제조업 기반이 많이 쇠퇴했다고 해도, Whirlpool은 여전히 미국 내에서 탄탄한 지지층을 가진 대표 가전 브랜드입니다. 본사가 위치한 미시간(Michigan) 주는 미국 산업의 핵심 지역으로, 자동차 빅3인 GM, 포드, 크라이슬러의 본사와 주요 철강 업체들이 자리한 공업의 심장부입니다.
Whirlpool은 오랜 역사를 지닌 브랜드 Maytag과 프리미엄 주방 브랜드 KitchenAid까지 보유하고 있는데, 이들 브랜드 역시 미시간을 기반으로 하고 있습니다. 특히, KitchenAid는 고급 스탠드 믹서로 유명하며 셰프와 요리 애호가들에게 매우 인기가 높습니다.
실제 미국의 일반 가정에 가보면, 여전히 세탁기, 식기세척기, 오븐 등에서 Whirlpool, GE, Frigidaire 제품이 널리 사용되고 있으며, 신뢰성과 유지관리의 편리함이 이들 브랜드의 강점으로 꼽힙니다.
개인적으로도 삼성, LG, Whirlpool, Maytag, Frigidaire 제품을 사용해 본 경험상, 기본적인 품질이 안정적이고 사용자 친화적인 인터페이스가 인상적이었습니다. 삼성과 LG는 특히 스마트 기능 및 에너지 효율성에서 두각을 나타내며, 프리미엄 라인의 경우에도 경쟁력 있는 가격대를 유지하는 점이 미국 소비자들에게 어필하고 있습니다.
이처럼 역사적 기반과 혁신적 기술이 공존하는 미국 가전 시장에서, 소비자들의 선택지는 점점 다양해지고 있으며, 국가 간 브랜드 경쟁도 앞으로 더욱 치열해질 것으로 보입니다.
미국 가전 최고 인기 브랜드 TOP 10
1위 삼성전자 Samsung Electronics – 글로벌 리더, 스마트 혁신의 정점
1969년에 설립된 삼성전자 Samsung Electronics**는 한국 재벌 삼성그룹의 핵심 계열사로, 현재 글로벌 전자 및 디지털 솔루션 분야에서 가장 영향력 있는 브랜드 중 하나로 자리 잡았습니다.
미국 시장에서는 스마트폰, TV, 냉장고 부문에서 점유율 상위를 유지하고 있으며, 특히 갤럭시 시리즈 스마트폰과 QLED TV는 프리미엄 소비자층에서 꾸준한 인기를 얻고 있습니다.
또한, 삼성전자는 미국 내 반도체 수요 확대에 대응해 2024년 텍사스 테일러에 170억 달러 규모의 반도체 공장을 착공하며 현지 생산역량을 강화하고 있습니다.
미국 소비자들은 삼성 가전을 "고급스럽고 기능성이 뛰어난 브랜드"로 인식하며, 스마트싱스(SmartThings) 플랫폼을 통해 냉장고, 세탁기, 오븐 등의 기기를 IoT 기반으로 통합 제어할 수 있다는 점도 호평받고 있습니다.
특히 Bespoke 시리즈 냉장고는 디자인과 커스터마이징 옵션을 중시하는 미국 밀레니얼 세대에게 인기를 끌고 있습니다.
2위 LG전자 LG Electronics – 에너지 절감과 고급 기능의 조화
1959년에 설립된 LG전자 LG Electronics**는 백색 가전과 프리미엄 홈 솔루션 분야에서 글로벌 시장을 선도하는 브랜드입니다.
미국 시장에서는 특히 프리미엄 세탁기, 냉장고, 식기세척기에서 강세를 보이며, LG ThinQ 앱을 활용한 스마트 가전 제어와 같은 고급 기능이 중산층 소비자에게 매력적으로 작용합니다.
트윈워시 세탁기와 인버터 냉장고, 슬림형 무풍 에어컨 등은 에너지 효율성과 공간 절약을 동시에 원하는 미국 가정에 잘 맞춰져 있으며, ENERGY STAR 인증을 다수 확보한 것도 큰 장점입니다.
또한, LG전자는 켄터키주 클락스빌에 위치한 세탁기 공장을 통해 현지 생산기반을 강화하여 미국 내 공급 안정성과 빠른 서비스 체계를 구축해 경쟁력을 높이고 있습니다. 디자인 면에서도 모던하고 심플한 스타일이 미국의 신축 주택 및 리노베이션 시장에 잘 부합하며, 건강한 삶(Healthy Home) 트렌드에 맞춘 공기청정기 및 건조기 제품군도 확대 중입니다.
3위 월풀 Whirlpool – 전통과 신뢰의 미국 가전 대표 브랜드
1911년에 미국 미시간주에서 설립된 월풀 Whirlpool**은 백색 가전 업계에서 100년 넘는 역사와 신뢰성을 가진 브랜드입니다.
미국 가정에서는 냉장고, 세탁기, 오븐, 건조기와 같은 실용적이고 내구성이 뛰어난 제품군으로 잘 알려져 있으며, 특히 중산층 및 다가구 주택 시장에서 높은 점유율을 보입니다.
Whirlpool, Maytag, KitchenAid, Amana 등 다양한 브랜드 포트폴리오를 운영하며, 프리미엄부터 실속형 라인업까지 다양하게 커버합니다.
미국 소비자 리뷰에서도 월풀 제품은 "고장률이 낮고 수명이 길다"는 점에서 높은 신뢰를 받고 있으며, 특히 에너지 절약 모드와 간편한 사용자 인터페이스가 강점입니다. 또한, 월풀은 ESG(환경·사회·지배구조) 측면에서 탄소 중립 및 에너지 절감 설계 기술을 지속 도입하고 있으며, 테네시주, 오하이오주 등에서 대규모 제조기지를 운용하고 있습니다.
4위 GE 가전 (Haier 자회사) – 전통 미국 브랜드, 중국 자본과의 결합
GE 가전 GE Appliances는 19세기 말에 설립된 미국 브랜드이지만, 2016년 중국 하이얼(Haier)에 인수되어 현재는 Haier의 북미 자회사로 운영되고 있습니다. Haier은 GE 브랜드를 2056년까지 사용할 권리를 확보했으며, 루이빌(켄터키주)을 중심으로 대규모 생산단지를 유지하며 미국 소비자층을 공략하고 있습니다.
GE 가전은 특히 스마트 기술 및 음성 제어, 원격 제어 기능이 강화된 제품군을 출시하며, 아마존 Alexa 및 Google Assistant와의 연동이 가능한 GE Profile 시리즈가 대표적입니다.
또한, 전통적인 디자인에 현대적인 기술을 결합한 Cafe 시리즈는 미국 고급 주방 시장에서 인테리어 조화 측면에서도 주목받고 있습니다. 미국 내 브랜드 충성도가 여전히 높은 GE는 "미국의 브랜드로서의 정체성"을 강조하며 마케팅을 이어가고 있으며, 특히 고연령층과 중서부 지역의 소비자에게 지속적인 인기를 유지하고 있습니다.
5위 보쉬 Bosch – 독일 정밀 기술의 미국 시장 정착
1886년에 독일에서 설립된 보쉬 Bosch**는 글로벌 기술 기업으로서, 미국 프리미엄 주방가전 시장에서 안정적인 입지를 확보하고 있습니다.
보쉬는 정숙성, 에너지 효율성, 고급 디자인을 무기로 식기세척기, 오븐, 전자레인지, 쿡탑 제품군을 주력으로 미국 시장에 공급하고 있습니다. 특히, 보쉬 식기세척기는 소음이 거의 없고 세척력이 뛰어나 미국 소비자 만족도 조사에서 수년간 1위를 기록한 바 있습니다.
또한, Home Connect 앱을 통한 원격 제어 기능 및 스마트 인버터 모터 적용 등, 첨단 기술을 강조하는 마케팅이 주효했습니다. 미국 내에서는 중산층 이상의 주택 리노베이션 시장에서 수요가 높으며, 보쉬 제품은 고급 빌트인 주방 기기로서 인테리어 일체형 설치에 적합하다는 평가를 받습니다.
독일 본사의 기술력과 미국 소비자 니즈를 반영한 맞춤형 제품 전략을 병행하며, "조용한 럭셔리 Quiet Luxury" 트렌드에 부합하는 대표 주방 브랜드로 자리잡고 있습니다.
6위 하이얼 Haier – 저가부터 프리미엄까지, 글로벌 확장형 중국 브랜드
하이얼 Haier**은 1984년 중국 칭다오에서 설립된 이후, 빠른 글로벌 확장을 통해 세계 최대 가전 제조업체 중 하나로 성장했습니다.
특히 미국 시장에서는 저가 라인에서 시작했지만, 최근에는 GE Appliances 인수를 통해 프리미엄 시장까지 포괄하는 다층 포트폴리오를 구축하고 있습니다.
미국 내에서는 주로 냉장고, 세탁기, 에어컨 등 실용적인 백색가전으로 인지도가 높으며, 에너지 효율과 합리적인 가격, 깔끔한 디자인으로 경쟁력을 갖추고 있습니다.
2016년 GE 가전 부문을 56억 달러에 인수하면서 미국 내 유통망과 프리미엄 브랜드 인지도를 확보했으며, 그에 따라 제품 품질과 기술력도 향상되고 있다는 평가를 받고 있습니다. 특히 IoT와 스마트홈 연동 기술에 적극적으로 투자하여, 가성비와 기술력을 겸비한 브랜드로 입지를 다지고 있습니다.
7위 메이태그 Maytag (Whirlpool 자회사) – 미국 중산층의 신뢰 높은 세탁기 브랜드
메이태그 Maytag**는 1893년 미국 아이오와에서 설립되어, 세탁기와 건조기 분야에서 오랜 역사와 신뢰성을 지닌 브랜드로 자리잡았습니다.
미국 가정에서는 ‘고장 없는 세탁기’의 대명사로 통하며, “The Maytag Man”이라는 전통적인 광고 캠페인으로 강력한 소비자 인식을 유지해왔습니다.
하지만 2000년대 초반 경영난과 적자 누적으로 인해 시장 점유율이 급감했고, 2006년 Whirlpool에 약 17억 달러에 인수되며 브랜드를 재정비하게 됩니다.
이후 Whirlpool은 Maytag을 중저가~중급 라인의 세탁기 및 주방 가전으로 포지셔닝하여, 브랜드의 전통성과 신뢰성은 유지하면서도 효율적인 운영을 실현하고 있습니다. 현재 미국 내에서는 실속 있는 품질과 장기적인 내구성을 중시하는 중산층 가정에서 꾸준한 인기를 끌고 있습니다.
8위 프리지데어 Frigidaire (Electrolux 자회사) – 실용 냉장기술 중심의 미국 브랜드
프리지데어 Frigidaire**는 1918년 미국에서 설립되었으며, 세계 최초의 가정용 전기 냉장고를 출시하며 냉장 기술의 선구자로 알려졌습니다. 1979년 White Consolidated Industries로 매각된 후, 1986년 스웨덴의 일렉트로룩스(Electrolux)**에 인수되어 글로벌 운영 체제를 구축합니다.
미국 시장에서는 여전히 냉장고, 오븐, 식기세척기 등 주방 중심 가전에서 큰 비중을 차지하며, 사용자의 생활 패턴에 맞춘 기능성과 경제성 중심의 제품으로 호평받고 있습니다.
특히 빌트인 주방 가전 라인과 합리적 가격대의 가전 제품군으로 미국 소비자에게 실용적인 브랜드로 자리 잡았습니다. 경쟁이 치열한 중저가 시장에서, 기술력보다는 사용 편의성과 가격 대비 성능에 집중해 실속파 소비자에게 인기를 끌고 있습니다.
9위 키친에이드 KitchenAid (Whirlpool 자회사) – 셰프들이 사랑하는 고급 주방 가전
키친에이드 KitchenAid**는 1919년 미국에서 설립된 이래, 스탠드 믹서로 유명세를 탄 이후 고급 주방 가전 전문 브랜드로 확장되었습니다. 1989년 Whirlpool이 약 1억 7천만 달러에 인수하면서, 미국 내 프리미엄 가전 시장에서의 입지를 더욱 공고히 했습니다.
KitchenAid의 주력 제품군은 스탠드 믹서, 벽오븐, 식기세척기, 냉장고 등이며, 제품 대부분이 프로페셔널 요리사 및 가정 셰프들을 위한 고기능성 제품으로 설계되어 있습니다.
세련된 색상 선택지와 견고한 디자인, 안정적인 성능은 미국 주방 인테리어와도 잘 어울리며, 프리미엄 가전 시장에서 뚜렷한 정체성을 갖고 있습니다.
특히 ‘Made for Makers’ 캠페인을 통해 감성적 마케팅도 강화하고 있습니다.
10위 밀레 Miele – 독일 정밀 기술의 상징, 프리미엄 생활 가전 브랜드
밀레 Miele**는 1899년 독일에서 설립되어, 정밀한 엔지니어링과 프리미엄 품질로 세계적인 명성을 가진 브랜드입니다. 미국 내에서는 고소득층과 전문 주방 시장을 중심으로 프리미엄 가전의 대명사로 자리잡았습니다.
대표 제품군으로는 세탁기, 식기세척기, 커피메이커, 진공청소기 등이 있으며, 특히 백색가전 중에서도 에너지 효율성과 조용한 작동음으로 높은 평가를 받고 있습니다. Miele 제품은 대부분 독일 현지에서 제조되며, 최대 20년 이상 지속되는 내구성이 특징입니다.
가격대는 높지만, ‘한 번 사면 평생 쓴다’**는 소비자 만족도와 브랜드 신뢰도가 높아, 미국 내에서도 고급 빌트인 주방이나 고급 세탁 공간에 많이 채택되고 있습니다.
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