[전략] 테일러 스위프트 이코노미, Taylor Swift Economy

[전략] 테일러 스위프트 이코노미, Taylor Swift Economy

 

테일러 스위프트 에라스 투어

 

 

테일러 스위프트 이코노미 Talyor Swift Economy라는 단어가 미디어에 나오고 있어서 잠시 확인해 보려고 합니다.

 

 

테일러 스위프트, "살아있는 바비" 별명의 미국 최고 엔터테이너 가수

우선, 테일러 스위프트는 싱어송 라이터이자 여성 보컬가수이면서, 현재 현역으로 거의 매년 히트곡을 내는데 2008년부터 빌보드 1위를 기록한 히트곡이 거의 10곡이 넘고 있고, 2009년부터 개최한 대형 콘서트 투어도 이미 5차례를 넘어서, 이번 Eras Tour가 6번째 공식 투어입니다.

 

특히, 작곡, 보컬 및 퍼포먼스가 뛰어난 살아있는 Barbie라는 별명을 가지고 있으면서, 아직도 30대 초반 나이로 앞으로도 장기간 인기를 누릴 것이라 예측되네요.

 

 

테일러 스위프트 이코노미, 에라스 투어로 50억 불 경제 부양 효과 발생

지난 3월 개시한 Swift의 에라스 투어 Eras Tour는 미국 주요 도시를 대상으로 5개월 동안 27회 콘서트가 진행됩니다.

 

시장조사업체의 추정이 Swift Economy 효과는 50억 불, 즉 $5 Bil, 한화로 65조 원의 경제 효과가 있다는 것입니다.

 

즉, 콘서트 직접매출만 4-5억 불이고, 콘서트를 보기 위해 몰리는 관광객들이 소비하는 호텔비, 식사, 비행기 및 차량 등으로 발생하는 부가 매출은 45억 불로 계산한 것으로 추정됩니다.

 

추정 근거로는, 현재까지 110만 명의 관람객이 평균 $253로 티켓 구입을 하고, 부수적으로 $1,300 정도를 지출했다는 조사가 있기 때문이기도 한데, 어쨌든 콘서트 개최도시마다 호텔이 매진되거나 방값이 오르고, 도시가 붐업이 되는 현상은 확실한 것 같습니다. 

 

실제, 콘서트를 진행했던, 신시내티, 시카고, 필라델피아에서의 호텔 예약률 및 매출을 콘서트가 있었던 월에 수직상승한 데이트가 발표되고 있네요.

 

Swift가 기업가는 아니지만, Swift Economy 라는 표현이 그녀의 막대한 영향력을 보여주는 케이스인 것도 같습니다.  

 

 

Taylor Swift at Levi Stadium, Santa Barbara (source: www.cbsnews.com)

 

 

 

<CBSNEWS.com 2023년 8월 18일 기사 요약>

 

3월 17일 시작된 이래로 Taylor Swift의 Eras Tour는 미국의 도시를 강타하고 있는데, 이제 연방준비제도이사회는 스위프트의 투어가 경제 부양에 도움이 된다고 발표하고 있습니다.

 

필라델피아 연방 준비은행은 Swift의 투어가 도시의 호텔 수익 증대에 도움이 되었다고 발표했는데, 미국 전역의 도시에서 경제의 다양한 부분이 어떻게 진행되고 있는지를 요약한 중앙은행의 베이지북에 실렸습니다.

 

"이 지역 전체의 관광 회복 둔화에도 불구하고, 5월이 팬데믹 발병 이후 필라델피아에서 호텔 수익이 가장 높은 달이었다고 강조했다.” 고 필라델피아 연준 관리들은 지난 수요일에 보고했습니다.

 

Swift는 5월 12일, 13일, 14일에 44곡 세트 목록으로 공연하며, 필라델피아의 링컨 파이낸셜 필드에서 공연했고, 6월 30일 금요일 신시내티 시내 페이코 스타디움에서 공연했습니다.

 

시장 조사 회사인 QuestionPro는 지난달 그녀의 투어가 세계 경제에 50억 달러를 추가하는 데 도움이 될 수 있다고 추정했습니다.

 

시카고 관광 컨벤션국은 지난달 솔저 필드에서 열린 테일러 스위프트의 3일 밤 콘서트 매진 덕분에 시카고 호텔 객실 수용기록을 세웠다고 발표했습니다.

 

COVID-19 팬데믹이 종식됨에 따라, 대형 콘서트와 같은 이벤트는 게스트를 유치하고 팬데믹 이전 수준 또는 그 이상으로 매출이 발생하는 것으로 보입니다. 일리노이 주지사 JB 프리츠커는 2023년 호텔 매출 수치가 이미 3억 800만 달러에 달해 팬데믹 이전 수준을 넘어섰다고 말했습니다.

 

Cincinatti는 Swift가 도시에 있을 때, 활력을 얻었는데 Visit Cincy의 사장 겸 CEO인 Julie Calvert는 WKRC에 "Taylor Swift는 무시할 수 없는 힘입니다."라고 말했습니다. "팬들이 그녀의 콘서트에 참석하기 위해 먼 곳에서 여행하고 호텔, 레스토랑 및 지역 명소를 가득 채울 때 Swift가 창출하는 경제적 영향은 엄청납니다. 관광에 대한 Swift의 영향력은 청중을 사로잡고 경제 성장을 주도하는 그녀의 능력에 대한 증거입니다."

 

현지 CBS 계열사에 따르면 주말에 Swift가 공연한 신시내티 시내 호텔은 260만 달러의 수익을 올렸습니다.

 

Visit Tampa Bay의 CEO인 Santiago Corrada는  CBS 계열사인  WTOG에 Swift의 콘서트가 "엄청난 영향"을 미쳤다고 하며, "슈퍼볼과 매우 유사한 호텔 측면에서 말하고 싶습니다."라고 말합니다.

 

라이브 음악 업계 무역 간행물인 PollStar에 따르면 The Eras Tour는 지금까지 3억 달러 이상의 수익을 올렸습니다. 110만 장 이상의 티켓이 평균 253달러에 판매되었습니다.

 

QuestionPro는 596명을 대상으로 한 설문 조사에서 Swift 콘서트 관람객이 티켓, 의상, 여행 및 음식과 같은 비용으로 쇼당 평균 1,300달러를 지출한다는 사실을 발견했는데, 이는 의도한 예산보다 평균 720달러 더 높은 금액입니다.

 

그래도 71%는 그만한 가치가 있다고 했고 91%는 다시 갈 의향이 있다고 말했습니다.

 

스웨덴 스톡홀름에서 열린 5월 두 번의 공연을 위한 비욘세 팬의 유입 도 경제적 영향을 미쳤는데, 호텔 가격이 치솟았고 인플레이션은 그 달에 0.2% 상승했다고 Danske Bank 수석 이코노미스트 Michael Grahn은  파이낸셜 타임스에 말했습니다.

 

이런 대형 콘서트가 경제에 미치는 영향은 "매우 드물다"다고 하면서, "Beyoncé가 이번 달 추가 상승세를 주도했습니다. 단일 이벤트로서는 상당히 놀라운 일입니다. 우리는 전에 이것을 본 적이 없습니다."라고 합니다.

 

포브스는 비욘세의 르네상스 투어가 ​​20억 달러, 스위프트의 에라스 투어가 ​​16억 달러를 벌어들일 것으로 예상하고 있습니다.

 

 

 

 

 

 

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